Blogs

5 mujeres que han influenciado la industria de la tecnología

Hoy en día, la tecnología está por todas partes de nuestra vida. Es prácticamente imposible escapar de ella. Ha llegado y va evolucionando día a día para mejorar procesos, eficientar el tiempo y simplemente hacer que la vida sea más fácil, sencilla y hasta divertida. Pero, ¿sabías que los primeros programadores no fueron hombres, sino mujeres? Así es, las mujeres han tenido grandes aportaciones en la industria de la tecnología desde sus inicios y han sido parte sustancial de su desarrollo.
Hay cientos de mujeres que han influenciado en los avances tecnológicos, pero, desafortunadamente, muchas de ellas gozan de muy poca o nula fama. Para revertir esto y honrarlas, a continuación te platicamos sobre algunas de las extraordinarias mujeres que han ayudado a cambiar para siempre la industria de la tecnología.

Ada Lovelace 1815 - 1852

Esta británica es considerada la primera persona programadora. Su visión innovadora en torno a las computadoras y a lo que se podía hacer con ellas ayudó a forjar el camino y futuro de la programación como la que conocemos hoy en día. El trabajo de Lovelace es de los pocos que se han reconocido en la historia de la tecnología e incluso se han nombrado premios en su honor.

Karen Spärck Jones 1935 - 2007

La forma natural en la que hoy en día podemos “googlear” lo que sea, se lo debemos a esta científica británica especializada en lingüística computacional. Sus descubrimientos en el procesamiento del lenguaje cotidiano sentaron las bases para que los buscadores de Internet que utilizamos todos los días funcionen y nos entreguen los mejores resultados de lo que buscamos.

Donna Dubinsky 1955 –

De este listado, Donna Dubinsky es la única sin formación científica o computacional. Sin embargo, ella ayudó a forjar el camino de los smartphones. Mientras estudiaba en la escuela de negocios de Harvard, Dubinsky presentó al mundo los primeros prototipos de asistentes digitales personales, conocidos como “Palm”. Probablemente te acuerdes de ellos.

Annie Easley 1933 - 2011

¿Eres dueño de un automóvil híbrido? bueno, pues la científica espacial Annie Easley, quien trabajó en la NASA durante las décadas de los años cincuenta, sesenta y setenta, es una de las responsables del desarrollo de las baterías utilizadas en los primeros automóviles híbridos. Easley también pasó la historia por ser una de las primeras personas afroamericanas en trabajar en esta agencia aeroespacial.


Adele Goldberg 1945 -

El trabajo que Adele Goldberg realizó en el Centro de Investigación Xerox influenció en la forma en la que Steve Jobs comenzó a hacer las cosas en Apple. Goldberg fue parte del equipo de desarrolladores del lenguaje de programación Smalltalk-80, y ayudó a crear y diseñar lo que hoy es conocido como la “Interfaz Gráfica del Usuario” (GUI por sus siglas en inglés), de los cuales Jobs quedó totalmente impresionado.

Seguir leyendo

El lujo está en la SIMPLICIDAD

¿Cómo defines las cosas más finas tu la vida?

¿Cuál es la diferencia entre una marca y otra?

¿Por qué pagar más por algo?

La diferencia está oculta en los detalles, en los matices y en las ligeras variaciones que un comprador exigente reconoce de inmediato. Por ejemplo, durante mi vida he tenido suficientes bolígrafos como para saber cuándo tengo uno de calidad. Lo sé cuando lo sostengo, por el tacto y la distribución su peso. Cuando escribo, el diseño vibra conmigo.

No puedes engañarme cuando se trata de venderme un bolígrafo de buena calidad. Esto se debe a que soy una insider en esta industria y traigo conmigo toda una vida de conocimiento sobre el producto, entiendo las complejidades y los detalles que diferencian a cada marca.

Esta sensación natural es importante a la hora de escribir para el mercado del lujo. Ellos saben lo que están buscando y como redactores, debemos ser unos infiltrados. Ponernos en su lugar, hablar su idioma y reconocer que los motiva a la hora de hacer una compra.

Tómalo con calma y repásalo a menudo

Escribir para el mercado de lujo no es algo que pueda hacerse a la ligera.

Yo argumentaría que cualquier buen escrito necesita tiempo, pero escribir para marcas de lujo requiere un tiempo de reflexión, para considerar e investigar en profundidad, más extenso que otros tipos de redacción publicitaria.

Eliminar la sobreadjetivación

Se trata de una tendencia emergente para 2019 en el campo de la redacción publicitaria de lujo. Desaparecieron –hasta ahora– los días de fastuosidad y adjetivos exagerados en frases repetidas. Basta. En el 2019, este estilo de escritura es sinónimo de mala calidad. Es fácil, no es creativo, no describe las diferencias intrínsecas de la marca y fue utilizado por demasiado tiempo.

Veamos un ejemplo de redacción de lujo incorrecto:

Una fascinante gota de diamantes en forma de pera de más de 11 quilates está suspendida de un centelleante collar de diamantes y platino. Compuesto por 86 diamantes redondos brillantes y con un peso total de más de 31 quilates, este collar es un sorprendente despliegue de luz.

¿Es en serio?

Cuando empiezo a leer esto buscando la información que necesito me aburro de inmediato. Este estilo de escritura no pone la imagen del producto en mi mente, el copy podría ser la descripción de cualquier diseño de collares, sin diferenciarse por sus cualidades.

¿Por qué es fascinante? Define centelleante. ¿Por qué sorprendente?

Ahora veamos un NUEVO estilo en la redacción de lujo:

Inspirada en el fuego y el brillo de nuestros diamantes, la colección Tiffany Victoria utiliza una combinación de cortes que dota a sus piezas de una marcada sensibilidad romántica. Adornado con brillantes diamantes, este anillo es el epítome de la elegancia discreta.

¿Notas la diferencia? ¿Puedes sentirlo?

El segundo ejemplo es una descripción que dota de vida al producto a través de sus características únicas y tangibles. Los adjetivos son básicos y concisos, lo que permite transmitir una imagen precisa y contundente.

El lujo está en la simplicidad

El contenido de lujo es claro, conciso, simple y con una absoluta comprensión del mercado. La redacción tiene que despertar sentimientos, hacer que las personas sientan algo. Cuando leí “Inspirada en el fuego y el brillo”, la parte creativa de mi cerebro suspiró aliviada mientras me sumergía en la historia de una preciosa joya.

Pero…¿Cómo llegamos ahí? ¿Cómo podemos transformar un contenido promedio y distanciarlo de esos libros de cuentos tridimensionales clásicos de los 80?

1. Obsérvalo, sostenlo, tócalo, siéntelo

Experimenta el producto sobre el que estás escribiendo tanto como puedas para así reconocer la importancia de las sutilezas. Conviértete en un conocedor que habla el mismo idioma que tus clientes.

Solía pensar que todos los hoteles eran iguales y que ciertas marcas simplemente tenían algunas ventajas más refinadas ... Hasta que me alojé en uno de los hoteles más bonitos del mundo. Hasta que experimente la atención a los detalles más pequeños. Hasta que tuve un servicio con mi nombre impreso en la tarjeta de agradecimiento, con pantuflas al lado de la cama que eran de mi tamaño y un refrigerador con los alimentos y bocadillos saludables, especiales para mí. 

2. Leer, Leer, Leer…

Lee todo el contenido de lujo que puedas. Lee el estilo de vida de lujo de todos los sectores (sugerencia: el 99% de las veces, los productos de lujo en realidad no necesitan decir “lujo”; los detalles hablan por sí mismos).

Puedes encontrar inspiración en cualquier sector del mercado. Investiga a la competencia, lee su redacción y también, la de otros rubros del mercado de lujo. Una vez que empieces a leer contenido original y verdadero, comenzarás a verlo en todas partes. Comenzarás a sentir cómo se siente el copy de lujo en tu boca, cómo si fuera un masaje en tu cerebro, cómo ilumina la página y da vida a las piezas que vendes. Comenzarás a ver cómo te lleva a leer con voracidad y cómo saboreas cada palabra.

3. Equilibrar lo abstracto y lo descriptivo

Encuentra el balance entre lo simple y lo descriptivo. Explica los productos con detalles sencillos, luego comienza a notar las cosas más finas - la forma en que la luz se refleja en el diamante o una cortesía nocturna por parte de un alojamiento al bajar las luces y poner sonidos como el océano y las olas de fondo.

Conclusión: Practica

Si aún no puedes entender qué hace que un contenido sea de lujo, no te preocupes, ¡no estás solo!

Muchos de nosotros hemos caminado a través de un museo de arte moderno y nos hemos preguntado qué hace del “Cuadrado Negro” del ucraniano Kazimir Malevich una obra de arte. ¿Qué lo diferencia de mis propios cuadrados?

Mi recomendación es que continúes con las sutilezas. Continúa leyendo, sintiendo y experimentando las diferencias, y un día –con suerte en un futuro cercano– también podrás notar las diferencias, ¡y ya nada será igual!

Por: Liz Perry - Directora de Marketing

Seguir leyendo

Exclusividad

¿Sabías que hay un bolso que oscila entre los 11,900 y los 300,000 dólares? ¡Y no solo eso! Si puedes pagar esa factura, es posible que debas anotarte en la lista de espera antes de poder presumirlo.

¿Qué hace un club nocturno en Los Ángeles sea tan fabuloso? ¿Incluso cuando hay una fila de una cuadra para entrar, pero el club ni siquiera está medio lleno?

O qué hay de E en el EquinoxFitness Club en la ciudad de Nueva York, posiblemente el gimnasio más elegante de los Estados Unidos, con una cuota de membresía de $26,000 dólares que en realidad solo cubre dos sesiones de entrenamiento personal por semana ¡y encima hay una lista de espera!

¿Qué tienen los tres en común?

→ Exclusividad

1. Único en su género

Imagina que tienes todo el dinero del mundo para usarlo como quieras. Después de comprar todo lo que se te cruce por la mente, tarde o temprano eso se volverá completamente aburrido, entonces… ¿Qué sigue?

Coleccionistas

Las personas ricas son coleccionistas de arte, coches, joyas, objetos únicos, aviones privados y mucho más.

Las personas que pagan por noche más de $105,000 dólares en unas vacaciones de lujo en Las Bahamas quieren saber que no solo están recibiendo la crème de la crème por su dinero, sino que también están recibiendo algo exclusivo que los distingue de sus amigos y todos aquellos que también pueden permitirse los mismos lujos.

La exclusividad importa

Estos clientes anhelan experiencias únicas, aventuras y productos únicos que no se pueden duplicar y vender masivamente como si fueran galletas.

Cuando escribas textos publicitarios de lujo, fíjate en lo que distingue a tu producto del resto. Encuentra la exclusividad y enfoca tu contenido en lo particular, en los detalles que destacan de tu producto. Algo que los clientes no podrán encontrar en ningún otro lugar del mundo.

2. Conexiones

Otro key sellingpoint importante para escribir contenido para el mercado de lujo es lograr conectar con las personas que serán tus clientes. Si no eres multimillonario, todavía puedes relacionarte (como cuando pagamos un poco más o quizás un poco menos por nuestra membresía en el gimnasio, o en nuestro restaurante favorito, tomando las decisiones basadas en la gente que veremos allí).

Como humanos, queremos estar rodeados de gente que es como nosotros. Con los clientes es lo mismo. No quieren rodearse de personas que los admiran como ricos o que los desprecian como pobres, sino que los ven como iguales.

Por lo tanto, si eres multimillonario, tiene sentido que quieras rodearte de personas que ganan el mismo dinero, que tienen los mismos gustos y valores.

Entrar en el mercado de las ventas de lujo

A la hora de escribir para el mercado de lujo lo mejor es hacerlo con simplicidad (puedes consultar nuestro blog sobre Simplicidad) y segundo: se debe enfatizar la exclusividad.

Cuando tu producto tiene algo que ningún otro producto tiene, genera argumentos sólidos (y puntos de venta) para la redacción publicitaria.

3. ¿Quién es Wallet?

Hemos escuchado demasiadas veces el cliché “no vendas desde su propio bolsillo”. Por supuesto, si eres como yo, los redactores publicitarios en general no ganamos montañas de dinero y lo más probable es que no podamos permitirnos las cosas sobre las que escribimos. Pero eso no debería detenernos a la hora de escribir para el mercado de lujo.

Sea cual sea el segmento de mercado al que se dirija tu redacción publicitaria, siempre debe centrarse en el lector y en el usuario final, y recordar que los valores de nuestro público meta representan el faro que nos guiará durante todo el camino.

Por: Liz Perry - Directora de Marketing

Seguir leyendo

Gif Marketing

Todos sabemos lo que es un GIF, ya sea porque hemos visto uno o porque lo hemos usado en algún momento. Pero lo que tal vez no sepas la interesante historia detrás de este formato.

El GIF es una parte esencial de la cultura digital y en los últimos años se ha convertido en una herramienta cada vez más importante en las estrategias de marketing digital.

Un poco de historia

GIF es el acrónimo de Graphics Interchange Format. Este formato tiene más de 30 años siendo el hijo rebelde de las imágenes digitales y se niega a desaparecer.

Cuando internet todavía estaba en pañales, la empresa estadounidense CompuServe creó en 1987 este formato de compresión con el objetivo de compartir imágenes a color (limitado a 256 colores) sin perder una eternidad en la espera.

Como si esto fuera poco, el gif introdujo la posibilidad de generar animaciones cargadas de sentido, en tan solo unos bytes. El primer gif creado fue un avión volando por el cielo, siendo una metáfora perfecta del interminable ascenso que mantendría este formato.

Hijo pródigo

Ya en la década de los 90, tras la cruzada de Tenn Berns Lee con la invención de la World Wide Web y la popularización los navegadores web, los gifs se viralizaron rápidamente. En aquellos años los diseñadores web podían dotar de vida a sus escuetas páginas web con modestos módems de 56k.

Fue por ello que los gifs comenzarón a ser usados por función estética más que por su potencial comercial. Los banners publicitarios o botones animados, todavía formaban parte del futuro.

Las patentes del GIF expiraron entre 1997 y 1998 lo que permitió su uso de manera indiscriminada. Una nueva camada de artistas digitales comenzaron a servirse de sus bondades, ya que, como lo sintetiza la artista rusa Olia Lialina era “la única forma de meter una imagen en movimiento en un navegador".

Oveja negra

El rápido ascenso inicial de los gifs empezó a llegar a su fin conforme se acercaba el nuevo milenio. Nuevas formas de diseño profesional como las animaciones flash y posteriormente HTML5, relegaron al hijo pródigo de los 90. Todo parecía indicar que el viejo formato se encaminaba al irremediable olvido.

I will survive

Sin embargo, los gifs resistieron. Encontraron refugio en las obras de artistas experimentales y en diferentes nichos de la web, como fueron los foros, donde un incansable grupo de entusiastas descubrieron el verdadero potencial de los gifs, su "esencia" que explica por qué son tan especiales.

Descubrieron que los gifs, más allá de sus características técnicas, fundaron una nueva manera de comunicación visual, con una narrativa propia, cargada de significación y sentido.

Diferentes portales como 4chan, Reddit y, sobre todo, Tumblr, fueron espacios creativos desde donde se motivó la creación y el intercambio de esta nueva narrativa.

Los cibernautas captaron rápidamente todo el potencial que supone expresar una idea con una imagen animada en bucle. En tiempos donde el homo videns reina, los hijos naturales de las pantallas y la inmediatez, adoptaron sin contemplaciones esta nueva forma de expresión visual.

Hoy

Diversas plataformas web, como Giphy, formalizaron este renacer, permitiendo a los usuarios publicar gifs prácticamente en cualquier lugar de internet.

En la actualidad, los gifs forman parte esencial del marketing digital y las razones no son pocas. Su inferior coste de realización, facilidad de inserción, distribución y frescura, en especial si se lo compara con otros tipos de contenidos, lo hacen una opción indiscutible.

Este hijo rebelde de la tecnología se niega a morir en la vorágine progresista. Otros formatos del estilo compiten por destronarlo (como es el caso del formato “webp” desarrollado por Google), sin embargo su legado, al haber establecido una nueva forma de comunicación visual, ya es patrimonio de la humanidad.

Aquel avión, creado en 1987, continúa su ascenso al cielo.

Por: Francisco Nuñez - Director de Comunicación 

Seguir leyendo

Marcas que nos respaldan.

Aquí te mostramos algunos de nuestros clientes que han confiado en nosotros.

Testimonios.

Entérate de todas las tendencias, novedades e innovaciones en el área del marketing digital y turismo.